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• 蘑菇街靠微信小程序流量IPO，赴美申請(qǐng)上市

  作者:廣力云微信閱讀: 時(shí)間:2020-01-05 19:58:01

  騰訊入股蘑菇街，表明主流電的商站隊(duì)，開始沒有硝煙的電商戰(zhàn)場。

  這是繼京東、拼多多、唯品會(huì)后，社交系列又一電商蘑菇街成功上市。

  據(jù)網(wǎng)經(jīng)社訊消息，11月9日，美麗聯(lián)合集團(tuán)（MOGU）向SEC遞交IPO申請(qǐng)文件，申請(qǐng)?jiān)诩~約證券交易所掛牌上市，擬籌集最多2億美元資金，股票代碼為“MOGU”。主承銷商為摩根士丹利、瑞信和華興資本。本次赴美上市公司主體名稱為“蘑菇街”（MOGU Inc.），公司包括蘑菇街、美麗說、uni等產(chǎn)品。

  2017至2019上班財(cái)年期內(nèi)，蘑菇街持續(xù)虧損，現(xiàn)金流凈流出也一直增加。公司經(jīng)營現(xiàn)金流仍然在大幅度流出，加上現(xiàn)如今的一級(jí)市場融資困難，蘑菇街現(xiàn)在除了上市，或也別無他路可選。

  
  

  蘑菇街借誰的手開展翻身之戰(zhàn)：微信小程序和直播系統(tǒng)

  持續(xù)虧損，不代表蘑菇街沒有翻身機(jī)會(huì)。在淘寶主動(dòng)關(guān)閉入口阻截蘑菇街流量后，蘑菇街找到了新的合伙人——騰訊，這直接讓蘑菇街從電商平臺(tái)借助微信小程序進(jìn)入社交電商領(lǐng)域。

  無阿里系電商和騰訊系電商如何競爭，最終目標(biāo)都是用戶。騰訊的微信擁有10億用戶流量池，用戶花在微信的時(shí)間是阿里系購物電商的十倍，而基于微信衍生的小程序“可開發(fā)性”和“即用即走”優(yōu)勢，這意味著社交電商將會(huì)成為未來電商主流。

  
  

  

  除了騰訊外，蘑菇街還找到了一個(gè)新獲客利器-直播系統(tǒng)。

  在蘑菇街?jǐn)?shù)據(jù)表示，直播系統(tǒng)用戶活躍量相比去年增長接近100%，通過直播系統(tǒng)購買商品的用戶復(fù)購率也達(dá)到85%左右。蘑菇街每天直播時(shí)間達(dá)到3000小時(shí)，相當(dāng)100多家電視頻道24小時(shí)連續(xù)不斷地播出，并且用戶花在直播的時(shí)間超過30分鐘，相比電視廣告和視頻廣告，直播無疑是一個(gè)超低成本的傳播方式。